O analista de marketing é responsável por gerenciar os dados e auxiliar na tomada de decisões. Geralmente o analista, realiza análises de campanhas, resultados de ações, erros e acertos, par que as estratégias futuras sejam mais assertivas.

Nesse artigo, vamos falar sobre problemas, função e o mercado do analista de marketing.

Venha conferir!

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QUAL A FUNÇÃO ?

O analista de marketing desenvolve e coordena atividades administrativas da área de marketing. Isto é, sob a supervisão de um gerente de marketing, ele executa processos e rotinas visando atender as necessidades de promoção e divulgação de produtos, serviços e imagem da empresa.

E também, participa das estratégias para atingir as metas da empresa, principalmente com o uso de diversas ferramentas de marketing digital.

QUAIS SÃO AS TAREFAS DIÁRIAS?

  • Realizar pesquisas de mercado através de estatísticas e análises de clientes
  • Analisar dados através de meios técnicos, como programas de estatísticas e mineração de dados
  • Identifique oportunidades para novos produtos e mercados
  • Calcular o preço adequado com base na estrutura de custos da indústria e gerar previsões de vendas
  • Projetar planos de marketing para produtos novos ou existentes
  • Apresentar conclusões na forma de visualizações de dados para clientes e gerência
  • Desenvolver formas de testar a eficácia das estratégias de marketing

RESPONSABILIDADES PRIMÁRIAS

Aqui está uma lista não exaustiva de responsabilidades comuns que os Analistas de Marketing precisam concluir.

  • Coletar informações e examinar as tendências de compra para desenvolver planos de marketing bem-sucedidos;
  • Monitorar as atividades de marketing e os resultados dos concorrentes;
  • Analisar estratégias competitivas de mercado, examinando as tendências, mercados e produtos que eles têm em comum;
  • Comunicar-se com clientes, concorrentes, organizações profissionais e fornecedores, a fim de obter informações sobre as tendências do setor;
  • Compilar as referências e feedbacks dos clientes;
  • Usar técnicas de análise de marketing para coletar dados de mídia social, web analytics e rankings;
  • Segmentar o público-alvo e determinar os mercados apropriados a serem abordados;
  • Prestar assistência à equipe de vendas, compilando todos os detalhes para as próximas marcas, produtos ou serviços.
  • Preparar relatórios detalhados sobre o volume de vendas, a experiência do cliente, as tendências do mercado e os resultados dos concorrentes:
  • Preparar relatórios mensais, trimestrais e anuais sobre todas as atividades mencionadas e seus resultados;
  • Coletar dados de business intelligence de relatórios do setor ou fontes adquiridas para delimitar tendências e medir o impacto das atividades de marketing dos concorrentes;
  • Compilar e analisar informações sobre vendas, tendências de mercado, previsões e análises de contas;
  • Avaliar e relatar o retorno do investimento e as principais métricas de desempenho;
  • Fazer recomendações sobre a abordagem mais lucrativa de design, promoção e distribuição para produtos ou serviços existentes e futuros.
  • Delimitar o público-alvo para o qual os produtos ou serviços serão vendidos
  • Elaborar questionários e implementar pesquisas para identificar o público-alvo;
  • Desenvolver estratégias de precificação que atendam aos objetivos da empresa e à satisfação do cliente, a fim de garantir a competitividade;
  • Gerenciar canais de distribuição de produtos que correspondam às particularidades do público-alvo.
  • Identificar concorrentes e mercados potenciais (por exemplo, atacadistas, varejistas, governo e público em geral):
  • Monitorar tendências para identificar como o produto, marca ou serviço deve ser modificado ou substituído;
  • Fazer parceria com diferentes áreas para desenvolver estratégias para atrair novos consumidores.
  • Fornecer recomendações para futuras táticas, buscando aumentar o volume de vendas:
  • Apresentando estratégias detalhadas de marketing para gerentes de marketing e outros departamentos.

MERCADO DE TRABALHO

Tenha em mente que os analistas que iniciam suas carreiras podem ganhar menos do que os mais experientes; e que o pagamento flutua dependendo do tamanho e do tipo de empregador. O aumento do uso de pesquisa e percepção de dados em todas as indústrias está impulsionando o crescimento, esperado demanda por analistas de marketing.

Empresas modernas e inovadoras usam as descobertas da pesquisa para entender as necessidades e desejos de seus clientes e para medir a eficácia de suas estratégias de marketing. Os maiores empregadores de analistas de dados incluem as áreas de gestão de negócios, organizações científicas, e serviços de consultoria técnica; comércio geral; finanças e seguros; gestão de empresas; e fabricação.

O Bureau of Labor Statistics projeta um aumento de 19% no número de empregos analistas de mercado de 2014-2024, o que é muito mais rápido do que o aumento médio de empregos em outros campos. Esse aumento nos empregos é determinado pelo aumento do big data e pela necessidade de analisar esses dados e conduzir pesquisas de mercado em todos os setores.

SALÁRIO DO ANALISTA DE MARKETING

Segundo pesquisa da Love Mondays, o analista de marketing júnior ganha em média R$2.973,00, sendo R$600 o menor e R$8.100 o maior salário registrado. Já a média salarial do analista pleno é R$4.112 e o maior R$10.100. O profissional que chega a ser promovido para sênior tem sua média de salário em R$5.485, sendo o maior salário R$10.200,00.

COMPETÊNCIAS INDISPENSÁVEIS DO ANALISTA DE MARKETING

Para ser um analista de marketing é necessário possuir diversas qualificações. Assim, como toda carreira. Entretanto, existem três competências essenciais e indispensáveis para um analista de marketing.

Segue abaixo:

  1. Análise de dados: O aspecto central do trabalho requer uma grande quantidade de análise de dados. Ou seja, os analistas de mercado devem fazer as perguntas certas e encontrar formas corretas de coletar os dados apropriados. Geralmente, eles farão isso usando programas técnicos, como software de análise estatística, bancos de dados SQL, programação de computadores, software de pesquisa, software de geração de relatórios e software de visualização e mineração de dados.
  2. Conhecimentos de negócio e público: Os analistas de marketing devem usar os seus conhecimentos de psicologia do consumidor para interpretar os dados. Tal como, eles também devem usar o seu conhecimento para entender todo o processo de como uma determinada indústria funciona e quais são os clientes específicos dentro do contexto mais amplo. Incluindo também, como diferenciar uma empresa frente a concorrência.
  3. Comunicação: Os analistas de marketing devem conseguir se comunicar com os clientes, pesquisadores e com a administração da empresa. Eles devem ser capazes de compartilhar descobertas e recomendações de maneira que o público técnico entenda.

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