Branding e Marketing de conteúdo são duas estratégias de marketing que têm o objetivo de trazer diferencial, autoridade e confiança para a marca.

Portanto, são estratégias que devem andar juntas. Afinal, a estruturação da imagem da empresa e a fixação da marca na mente das pessoas, devem ser feitas com a produção de conteúdo variado e de qualidade.

QUAL A IMPORTÂNCIA DO BRANDING?

Pesquisas apontam que quando os consumidores se conectam verdadeiramente com o propósito da marca, a percepção de preço dele pode mudar muito. Quando se compra com um propósito comum, o consumidor se dispõe mais facilmente a pagar também pelo valor e não só pelo preço.

Ter uma a sua marca reconhecida como a melhor do seu setor é incrível, mas ser a marca mais lembrada e com maior valor para o seu público é ainda mais vantajoso (claro, as duas condições podem andar juntas, em alguns casos).

Umas das formas mais poderosas de atrair novos clientes é através de indicação, e o branding se encaixa muito bem nesse processo. Ter uma marca com propósito, que cria identificação com o público através das histórias, causas e experiências com a marca, são fundamentais pra recomendação hoje em dia.

BENEFÍCIOS DE USAR MARKETING DE CONTEÚDO PARA BRANDING

CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DA MARCA

Através de conteúdo você consegue construir a imagem e demonstrar a personalidade da sua empresa.

Isso se faz através da linguagem e o estilo usados nos conteúdos, sejam eles: textos, vídeos, campanhas e fotos em redes sociais. Qual é a voz da marca? Qual é o tom que representa a sua empresa? É mais sério ou mais descontraído? Como você quer se comunicar com o seu público?

Para isso é muito importante conhecer e compreender bem o seu público, os seus consumidores. Quanto mais claro está o seu posicionamento e quem é a sua persona, mais fluida e coerente será a sua comunicação e a transmissão da sua mensagem.

E isso nos leva ao próximo benefício:

RELACIONAMENTO PRÓXIMO COM O PÚBLICO

Para conhecer e compreender seu público é muito importante que você esteja próximo do seu consumidor, e o Marketing de conteúdo permite essa proximidade.

Através dele criam-se relacionamentos baseados nos interesses e problemas fundamentais do público consumidor e aumenta-se a interação com suas personas.

E esse relacionamento próximo gera confiança e credibilidade para marca, e além disso a empresa ganha mais visibilidade, fazendo com que a marca seja facilmente lembrada.

GERAR CLIENTES

Quanto mais visibilidade tiver a marca e maior a credibilidade com o público a conquista de potenciais clientes é facilitada, e estratégias conjuntas de Branding e Marketing de Conteúdo podem auxiliar muito esse processo.

O Marketing de Conteúdo gera materiais úteis e relevantes que atraem o interesse espontâneo das personas pra marca, e o Branding tem a função de trabalhar o posicionamento e fortalecimento da imagem da marca.

O Branding deve estar dentro da estratégias de conteúdo, mostrando a imagem da marca através das cores, do tom de voz, tipo de conteúdo, etc.

FIDELIZAÇÃO

O Branding deve ir além da geração de novos clientes, deve trabalhar para a fidelização deles, e o Marketing de Conteúdo é perfeito para isso.

Para atração de clientes, compartilha-se materiais relevantes que solucionam as dores e objeções dos leads, e para clientes, nutre-os com materiais ricos que vão auxiliar e otimizar o cotidiano dos seus consumidores.

Trabalhar na retenção e fidelização de clientes é tão importante quanto gerar novos leads. Philip Kotler já dizia que conquistar um novo cliente custa de 5 vezes mais que manter um atual. Então é muito importante e econômico investir na fidelização dos seus clientes, para que eles se tornem fãs e promotores da marca.

PLANEJAMENTO DE BRANDING COM MARKETING DE CONTEÚDO

Um plano de marketing é muito importante para assertividade, controle de metas, mensuração de resultados, organização e segurança de fidelização de branding. São três as etapas do processo:

1. PLANEJAMENTO

Como início do processo, esta é etapa é voltada para a definição de tarefas e estratégias. É indicado realizar uma análise de ambiente na qual as informações da empresa devem ser revisadas, como: análise SWOT, público alvo, posicionamento de mercado, objetivos e metas, marca e estratégias posteriores.

Nessa etapa são definidas as estratégias, ações e todas as tarefas a serem feitas. Existem estratégias específicas para Marketing de Conteúdo e para Branding, relembrando, elas devem andar juntas.

2. IMPLEMENTAÇÃO

A segunda etapa é destinada para a execução das definições feitas, e é muito importante que nela se assegure a realização dos objetivos e metas, e também a uniformidade do processo.

3. AVALIAÇÃO

Na terceira etapa se avalia se as ações estão de acordo com o que foi planejado.

COMO USAR O MARKETING DE CONTEÚDO COM BRANDING?

Há diversas formas de trabalhar o Branding com a produção de conteúdo. Confira algumas estratégias que podem ser utilizadas:

BLOG

Um blog é uma forma de compartilhar conhecimento, e nesse caso, conhecimentos da sua empresa e conteúdos relevantes para o seu cliente. Blogs proporcionam um relacionamento próximo com os seus consumidores, e ainda traz conhecimentos importantes para seus clientes.

Algumas dicas importantes para blogs:
– Crie seu próprio conteúdo e crie conteúdos relevantes
Não escreva só mais do mesmo
– Faça a união de qualidade de conteúdo e frequência de postagens
– Utilize linguagem, formas, imagens que estejam de acordo com o seu Branding

Uma última dica, mas não menos importante, é válido pesquisar e aplicar estratégias de SEO(Search Engine Optimization) para melhorar o seu ranqueamento e seu alcance.

E-BOOK

É uma estratégia assertiva para atração de leads qualificados.

Os livros digitais são formas de aprofundar o conhecimento, ou seja, são materiais ricos e mais aprofundados. (Vale lembrar que não são todos os leads que estão qualificados para esta etapa, nesse post aqui explicamos as etapas do funil de vendas.)

O Branding entra na identidade visual, na linguagem utilizada, na abordagem como um todo. Deve ser criado um material rico que represente e transmita a imagem da empresa.

E-MAIL MARKETING

O email marketing é muito importante para o Branding porque ele atua no relacionamento e na presença da marca.

Emails abrem espaço para compartilhar temas novos, conteúdos ricos, dicas práticas e informações atuais com os seus clientes. É muito importante ter uma frequência de conteúdos enviados, essa estratégia fortalece a imagem e a credibilidade da empresa.

Existem muitas ferramentas de automação de email que ajudam muito na produtividade e personalização. Busque a que melhor se adequa para suas necessidades.

REDES SOCIAIS

As redes sociais colaboram muito para o Branding, pois permitem construir a imagem da marca com facilidade. A interação é assertiva pois estão muito próximas do público.

Uma dica é trazer conteúdos importantes e com abordagens não convencionais, afinal, você quer se destacar em meio a tantos outros conteúdos.

Faça análise de quais são os melhores horários para postar, quais os melhores tipos de conteúdo e formatos que o seu público se engaja mais. É valido investir também em publicações impulsionadas para aumentar seu alcance, ainda mais que você consegue segmentar quem vai receber o anúncio.

Estratégias de branding vêm sendo o diferencial de muitas empresas, e nós do Deskfy, podemos te ajudar.

Ficou com alguma dúvida ou tens alguma sugestão de assunto para abordarmos? Comente abaixo!