O intuito desse artigo é apresentar as mudanças que estão ocorrendo no processo de gerir uma marca e o surgimento de softwares para automatizar as estratégias de branding. Assim explicando o conceito de branding e de como gerir a sua marca com um software. 

 “Branding” é o termo em inglês, que traduzido, remete à  ação de gerir uma marca. Todo o trabalho com o objetivo de tornar a sua marca mais reconhecida, almejada, e fixada na mente das pessoas são conhecidas como estratégias de branding.

Na qual, envolve desde a concepção da marca, até as ações cotidianas de marketing do negócio. Nessa assertiva , hoje, existem softwares de branding que auxiliam as empresas com todo esse processo de construção. Ou melhor, com a sua gestão de marca.

Está abrindo um negócio próprio? É a hora perfeita para saber mais sobre branding. E como gerir a sua marca da melhor forma.

Você já parou para pensar sobre o que faz uma marca ser mais desejada do que outra? E o por que há marcas que transmitem certas sensações positivas e outras não?

Você sabe o que é gestão da marca e como realiza-la? Fique tranquilo, vamos refletir tudo sobre isso e vamos te mostrar como um bom trabalho de branding pode fazer a sua marca se destacar no mercado.

Entender como diferenciar sua marca é crucial para atingir o público-alvo definido e aumentar o número de leads, como por consequência também, as vendas.

Branding: O que é Marca?

“Os produtos são criados na fábrica. As marcas são criadas na mente” -Walter Landor

Agora que entendemos o que é Branding, vamos nos aprofundar no conceito de marca
Uma marca é a maneira como uma empresa, indivíduo ou organização é percebido por aqueles que usam, convivem, experimentam e conhecem. É importante explicar o por que não é fácil de explicar o conceito de marca. É porque, marca é algo intangível.

Então, as suas percepções são infinitas e se compõe por elementos diversos. Porém, os principais são conhecidos como “bússola da marca” (propósito, visão, valores e objetivos estratégicos).

Softwares de branding para gerir uma marca O que é branding
Bússola da marca (propósito, visão, valores e objetivos estratégicos).

Ou seja, a sua marca é tudo o que remete à você. Pode ser o seu logo, o seu slogan, a forma do seu produto, a sua paleta de cores. Isto é, todas essas coisas fazem parte do que constrói a sua marca, entretanto, estão longe de ser o componente único que compõe a sua marca. 

Portanto, a marca é tudo o que te diferencia e que te destaca frente à concorrência. Então, pode-se tirar muito proveito quando se descobre o principal motivo que leva as pessoas comprarem algum produto e/ou serviço.

Dica: realize o seu branding baseado no principal motivo que leva as pessoas te escolherem. 

Conceito aprofundado de Branding

Dessa forma, sabendo que o conceito de marca é amplo e intangível, podemos começar a debater sobre branding. Isto é, podemos dizer com facilidade que o branding, basicamente, é a metodologia para gerir uma marca.

Entender o que é branding é vital tanto para empreendedores quanto profissionais dos segmentos de vendas e divulgação, pois o conhecimento do que é branding auxilia na criação e estabelecimento de uma marca forte e de fácil reconhecimento.

O objetivo de do branding é delinear de forma coesa tudo o que é utilizado para representar a marca. Assim, fazendo com que as cada detalhe auxilie a marca como um todo se fixar na mente das pessoas.

Portanto, o branding -que gere a sua marca- é uma prática que consistem em utilizar todas as áreas da empresa para influenciar positivamente a relação da própria empresa com o seu público-alvo. Como, consequentemente, gerar mais lucros.

E por este motivo, é importante que todos os departamentos sejam adaptados para proporcionar a melhor experiência ao consumidor, mas não na primeira ocasião e sim em todas.

Afinal, o que é mais fácil: conquistar um cliente novo ou fidelizar os que já tem?

Obs: podemos analisar o exemplo de branding da nubank, que realiza um branding de excelência. A gestão de marca deles como a variedade  operacional do produto -mobile-, quanto do: design, atendimento, tecnologia..

Gestão de marca

Os atuais consumidores, estão em busca de criar cada vez mais vínculos emocionais com as marcas, porque eles estão deixando cada mais mais claro que não querem lidar com empresas, mas sim com pessoas.

Ou seja, a gestão de marcas tem como princípio fidelizar o cliente. Pois, quando fideliza-se o cliente, há maior chance de possuir valor agregado à sua marca. Isto é, gerar o Brand Equity -valor agregado que o cliente está disposto a pagar somente porque é a sua marca-.

Como gerir uma marca de sucesso?

Quando você começa a pensar em uma marca, é crucial que cada espaço que está inserida, tenha sido estudado. Isto é, é importante conhecer a concorrência, a cultura social e de consumo e tudo sobre o público-alvo. Dessa forma conseguindo atingir uma identidade de sucesso.

Além disso, há uma grande verdade por trás de escolhas de marcas, principalmente os motivos -que muitas vezes passam despercebidos- do por que escolhemos essa marca ou outra.

A resposta é simples: escolhemos com base em nossa identificação (estilo, identidade, estilo de vida..), como também os sentimentos (emoções e experiências são transmitidas…)

Selecionamos alguns tópicos que devem ser reparados com cuidado e atenção em seu branding/gestão de marca para obter sucesso:

  • Autenticidade: sua marca precisa ter valores claros
  • Relevância: ela precisa provocar mudança na vida das pessoas
  • Diferenciação: ela precisa se distinguir claramente da concorrência
  • Presença: ela precisa estar presente em nos locais certos, nos momentos certos e nas situações certas
  • Entendimento: as pessoas precisam entender a que você veio
  • Consistência: a sua marca precisa atender as expectativas do público

Softwares no processo de branding

Todo o processo de marketing, os sistemas de produção muda. Todo o sistema empresarial muda. Todo ano possui tendências novas, surgimento de adaptações e formas diferentes de labuta.

E isso, não é diferente no trabalho de gerir uma marca ou na hora de criar estratégias de branding.  Então, nesse tópico vamos dissertar sobre como gerir uma marca com um software. 

Os softwares especializados em branding auxiliam totalmente a gestão de marca, o que antes, era totalmente diferente. Entretanto, é importante ressaltar que a vinda dos softwares não significa que o processo passou de ser árduo e agora é automático. Pois, o processo de gestão continua repetitivo, mas o software facilita os processos e os torna mais eficazes

O sistema de gerenciamento de marca mais abrangente do mercado, é o DAM. O gerenciamento de ativos digitais permite que você armazene facilmente ativos digitais como imagens, vídeos, apresentações, logotipos, arquivos de design, documentos e outros elementos da marca com metadados avançados para obter melhores recursos de pesquisa e compartilhamento.

Portanto, se você usa o Dropbox, Box, Google Drive ou outro sistema de armazenamento de arquivos em nuvem, provavelmente já os superou e precisa migrar para uma solução avançada de gerenciamento de marcas.

Como gerir a sua marca -branding- com um Software de DAM

O gerenciamento de automação de branding permite que suas equipes usem a plataforma para criar sua garantia sem a necessidade de solicitar qualquer coisa da equipe de marketing central.

É complementar a outras categorias de marketing, como DAM e gerenciamento de marketing de conteúdo, pois pode atrair os ativos de seu DAM diretamente para uso, assim criando garantias para sua plataforma de marketing de conteúdo – alimentando a produção de conteúdo.

A automação de branding funciona melhor quando há conjuntos de dados a serem ingeridos e aplicados a soluções criativas, aumentando a eficiência e a personalização da produção.

Então, o design sem o designer é, sem dúvida, um elemento de automação da marca, mas, ao contrário de uma plataforma como o Canva, aplica com mais rigor as diretrizes da marca em suas especificações exatas de modelos.

Ficou interessado e quer saber mais sobre como aprimorar a gestão de sua marca?? Fique à vontade para entrar em contato conosco da Deskfy, os nossos especialistas vão lhe ajudar!!

E caso queira solicitar uma demonstração gratuita, estamos totalmente á disposição 😀