Assim como os softwares de gestão de marca e de gerenciamento de ativos digitais apresentam semelhanças, os de automação de branding e marketing de conteúdo também são parecidos. Porém, há aspectos que os distanciam. A seguir, vamos mostrar as semelhanças e os benefícios de cada um!

GESTÃO DE MARKETING DE CONTEÚDO

O QUE É UMA PLATAFORMA DE GERENCIAMENTO DE MARKETING DE CONTEÚDO?

Você pode achar que o marketing de conteúdo é sobre o que é criado e exibido em seu site, mas não é! O marketing de conteúdo tem como objetivo apoiar as estratégias de marketing e comunicação das empresas. Ou seja, isso envolve uma operação mais complexa. Para isso, é necessário que você planeje conteúdo, desenvolva e execute por meio de uma plataforma central.

ESTRUTURA DO SOFTWARE DE GERENCIAMENTO DE MARKETING DE CONTEÚDO

A estrutura de um software de marketing de conteúdo depende do processo e da colaboração. A estratégia documentada centralmente é usada para direcionar as metas de campanhas e canais. O conteúdo produzido nas plataformas é compartilhado, colaborado, aprovado e divulgado, sem a necessidade de outras plataformas.

Geralmente a estrutura permite que você crie planos de estratégia e marketing, coordene a produção, gerencie o conteúdo, publique e analise o impacto de seu trabalho por meio de relatórios e análises. O gerenciamento de marketing de conteúdo é uma versão muito mais avançada das plataformas de gerenciamento de mídia social (que é apenas um canal em seu ecossistema).

BENEFÍCIOS E OPORTUNIDADES

Os sistemas de gerenciamento de marketing de conteúdo permitem a fácil reutilização do conteúdo existente, garantindo que sua equipe não precise reinventar pautas toda vez que precisar escrever e criar conteúdo. Algumas plataformas possuem gerenciamento de ativos incorporado, mas não é a função principal e a integração com um especialista em DAM é comum (onde você poderá armazenar todos os seus arquivos).

GERENCIAMENTO DE AUTOMAÇÃO DE BRANDING

O QUE É UMA PLATAFORMA DE GERENCIAMENTO DE AUTOMAÇÃO DE MARCA?

A automação de marcas (branding) usa tecnologia para automatizar a produção de marketing na marca. A automação de marca, em seu nível mais básico, utiliza ativos de marca e marketing existentes e automatiza o posicionamento e o uso desses recursos em uma estrutura de modelo.

A automação de marca vai além de aplicar as cores ou logotipos certos com base em um perfil de usuário; produz ativos com base em fontes de dados e conjuntos de dados sem configuração manual ou intervenção. Essa poderosa oportunidade de integração permite que os usuários construam um enorme volume de trabalho rapidamente.

ESTRUTURA DO SOFTWARE DE GERENCIAMENTO DE AUTOMAÇÃO DE MARCA

A plataforma usa elementos de gerenciamento de marca, gerenciamento de ativos digitais e plataformas de gerenciamento de marketing de conteúdo para criar os ativos corretos com base nos dados do usuário, no local e nas diretrizes da marca. Ela usa dinamicamente seus ativos, em vez de armazená-los estaticamente e, por causa da estrutura da plataforma, garante que os não-projetistas possam produzir materiais de marca. Aplicações:

  • Logo;
  • Paleta de cores;
  • Regras de co-branding;
  • Tipografia;
  • Grades;
  • Padrões;
  • Ícones e Ilustrações;
  • Componentes de interface do usuário.

BENEFÍCIOS E OPORTUNIDADES

O gerenciamento de automação de branding permite que suas equipes usem a plataforma para criar sua garantia sem a necessidade de solicitar qualquer coisa da equipe de marketing central.

É complementar a outras categorias de marketing, como DAM e gerenciamento de marketing de conteúdo, pois pode atrair os ativos de seu DAM diretamente para uso, assim criando garantias para sua plataforma de marketing de conteúdo – alimentando a produção de conteúdo.

A automação de branding funciona melhor quando há conjuntos de dados a serem ingeridos e aplicados a soluções criativas, aumentando a eficiência e a personalização da produção. O design sem o designer é, sem dúvida, um elemento de automação da marca, mas, ao contrário de uma plataforma como o Canva, aplica com mais rigor as diretrizes da marca em suas especificações exatas de modelos.

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