É evidente que estamos vivendo em uma época conteudista. Não só de conteúdo, mas também da informação. E você, que está lendo esse texto, provavelmente já está nas trincheiras de conteúdo disponível na internet. Então, nós com esse artigo vamos explicar o clico de vida dos conteúdos de marketing e a importância de otimizar esse ciclo.

ciclo de vida dos conteúdos

O QUE É CICLO DE VIDA DOS CONTEÚDOS DE MARKETING

Hoje, as empresas -principalmente as que possuem times de marketing- estão realizando o marketing de conteúdo. Assim sendo, existe uma quantidade gigantesca de conteúdo nas empresas que necessitam de gerenciamento, para que dessa forma, cada conteúdo estratégico de marketing cumpra o seu ciclo.

Isto posto, essas empresas que citamos estão buscando soluções para o seu projeto de CLM -Content Lifecycle Management- para os seus conteúdos de marketing. E, portanto, a solução tecnológica mais implementada é um sistema de gerenciamento de ativos digitais, também conhecido como DAM.

IMPORTÂNCIA DO CICLO DE VIDA DOS CONTEÚDOS DE MARKETING

Apesar da disponibilidade do Digital Asset Management nos últimos 20 anos, muitas organizações ainda lutam para gerenciar com eficácia seus ativos de marca. E na maioria dos casos, eles ainda não possuem uma visão clara da criação, revisão, distribuição e muito menos métricas tangíveis sobre o desempenho de ativos e funcionários.

Além disso, os prejuízos são altos: retorno baixo do investimento em marketing, desperdício de dinheiro, desperdício de tempo, duplicação de ativos, não entender claramente o que deve ser reutilizado – e mais importante, o que não deveria – o que está fora da licença, quando a regulamentação da marca está sendo violada – A lista continua e continua.

Portanto, o Digital Asset Management (DAM) tradicional resolve o desafio principal, entretanto com as novas tendências do mercado, a conversa mudou. O DAM agora se conecta a todos os aspectos das atividades de marketing de uma empresa, em todos os estágios do ciclo de vida do conteúdo.

ESTÁGIOS DO CICLO

Os estágios do ciclo de vida dos conteúdos do marketing podem variar um pouco de acordo com a organização de cada time, mas a base dos processos será basicamente igual a este que montamos:

  1. Plano
  2. Criação
  3. Aprovação
  4. Reajustes
  5. Armazenamento
  6. Distribuição
  7. Análise

ESTÁGIOS A FUNDO

Agora que você já conhece os estágios nós vamos explicar cada etapa a fundo.

PLANEJAMENTO: Embora haja algumas variações nos estágios intermediários do ciclo de vida do conteúdo, todos concordam que uma fase de planejamento e de organização deve vir em primeiro lugar. E durante este estágio, todos os envolvidos na produção do conteúdo devem estar na mesma página. Ou seja, devem estar alinhados com a ideia e os objetivos. Basicamente, é aqui que suas ideias de conteúdo combinam com suas principais estratégias de marca.

CRIAÇÃO: É aqui que o conteúdo é realmente criado. Seja por redatores, seja por designers, videomakers, ou por outros membros de sua equipe. Isto é, toda a organização, ideias e metas de produção estabelecidas no primeiro estágio devem ser implementadas agora. Além disso, este estágio geralmente requer mais tempo. Porque, para obter os melhores resultados finais, dê tempo aos criadores de conteúdo para desenvolver informações de alta qualidade com base em seus objetivos.

APROVAÇÃO: Para que o conteúdo esteja dentro das diretrizes de marca é necessário que o conteúdo passe por uma etapa de aprovação. Avaliando os principais critérios: a experiência do consumidor, a persona, público-alvo, identidade visual corporativa, etc..

REAJUSTES: Grande parte do estágio de ajustes do alinhamento retorna às diretrizes e regras elaboradas na primeira fase. Durante o estágio de criação e reajustes, muitos indivíduos estarão lidando, editando, revisando e adicionando ao conteúdo. Por essa razão, é importante que todos os envolvidos sejam informados sobre o propósito do conteúdo, a voz e o público-alvo para qual o conteúdo está sendo criado. Atenção, às vezes, ter muitos olhos em um projeto pode fazer com que o conteúdo perca o foco, portanto, é essencial centralizar a visão original do projeto durante esse estágio.

ARMAZENAMENTO: Uma solução de armazenamento para o seu conteúdo é a chave para que o seu gerenciamento e a sua distribuição de conteúdos sejam eficazes.  Então, como já citado os softwares de DAM são as alternativas mais usadas pelas empresas com times de marketing.

DISTRIBUIÇÃO: A publicação pode assumir muitas formas diferentes. Seu conteúdo pode ser visto como um artigo, postagem de blog, página de destino, campanha de e-mail, vídeo, infográfico ou até mesmo um podcast, dependendo do seu público-alvo e da finalidade do próprio conteúdo. Existem muitos tipos diferentes de conteúdo – cada um com seus benefícios e propósitos exclusivos. Portanto, depois de estabelecer um formato de conteúdo, teste-o em várias plataformas de publicação para garantir que a qualidade seja de qualidade.\

ANÁLISE: Uma vez atingida a meta de publicação, é hora de preservar seu conteúdo e aprender com ele. Algum conteúdo será eliminado, mas outros devem ser arquivados como parte da “memória institucional” de sua empresa. Em outras palavras, esse conteúdo armazenado deve ser salvo como uma prova das capacidades e do conhecimento de sua empresa para repetição futura. Ou seja, analisar o conteúdo publicado ajudará você observar como seu conteúdo atingiu seus objetivos e isso pode ajudar a eliminar erros futuros e oferecer insights sobre como se preparar para objetivos semelhantes.

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