A maneira como as equipes de marketing trabalha está mudando. E o DAM também.

Para ver o futuro, você precisa olhar para o passado. A premissa original do DAM, que não mudou por muitos anos, era que você podia descobrir o valor de seus ativos em um único local para coletá-los – onde todos pudessem encontrá-los, transformá-los e distribuí-los. Os fornecedores de DAM prometeram quatro benefícios, sendo esses: ter controle sobre seus ativos para que apenas as pessoas certas usem; consolidar e simplificar o seu processo criativo; reduzir custos, uma vez que é mais fácil encontrar e reutilizar o que você já tem e melhorar a colaboração em toda a organização.

ENTÃO O QUE ACONTECEU?

A maioria dos sistemas empresariais de DAM no mercado atual foram criados há 10 ou 20 anos e resolveram bem os problemas da época. Mas muita coisa mudou. As três principais mudanças são:

  1. Os canais digitais, formatos, codecs e resoluções que cada empresa precisa suportar cresceram – e crescem – exponencialmente.
  2. O DAM não é mais apenas marketing. O novo campo competitivo é a experiência do cliente, e é um esporte de equipe – de criativo, marketing, vendas, finanças, logística e suporte.
  3. O uso de ferramentas tecnológicas no setor de marketing cresceram até 30 vezes desde 2011.

Dessa forma, concluímos que todas as empresas precisam responder a essas mudanças. Porém, os fornecedores de DAM muitas vezes não acompanham, o que deixa as opções limitadas. Os sistemas que não conseguem atender às necessidades atuais enfrentam alguns obstáculos e, por conta disso, achamos importante falar sobre o futuro do DAM.

O FUTURO DO DAM

VEJA TUDO SEM MIGRAR NADA

A DAM do futuro lhe dará visibilidade em todos os lugares, conectando-se a todas as fontes de conteúdo da sua organização, sem atrapalhar o que já está funcionando. Cada departamento continuará fazendo o que sempre fez – usando os sistemas, ferramentas e integrações que sempre usou e obterá acesso a ativos de toda a organização. Esse software protegido por um rico sistema de segurança, que garante permissões apenas para as pessoas certas.

NUVEM NATIVA E PODEROSA

O DAM do futuro é nativo na nuvem, assim dando à sua empresa vantagens tremendas. Primeiro, você poderá se conectar e se beneficiar das mais recentes inovações da nuvem para acelerar seus negócios e reduzir custos. Por exemplo, se você estiver codificando todo o seu conteúdo manualmente, ficará limitado por recursos. Com a codificação automática, baseada em inteligência artificial, seu conteúdo é facilmente rotulado com palavras-chave que extraem texto, pontos de referência, logotipos e etc.

FLUXOS DE TRABALHO (WORKFLOWS) E AUTOMATIZAÇÃO

Os sistemas empresariais de DAM atualmente fornecem recursos de fluxo de trabalho e automação. Então, por que a realidade de trabalhar com conteúdo digital na maioria das organizações hoje continua muito manual?

A verdade é que as ferramentas de fluxo de trabalho que existem hoje não estão bem integradas aos sistemas de DAM. Normalmente são difíceis de usar, e geralmente exigem muita personalização, transformando as alterações em um processo muito complexo. Assim que você começa a usar, está desatualizado. Futuramente, o DAM tornará possível – e fácil – criar fluxos de trabalho que simplificam e aceleram cada etapa da sua criação de conteúdo.

CUSTOMIZAÇÃO

Até mesmo os produtos de DAM mais avançados satisfarão apenas 80% das suas necessidades. Você pode gastar muito dinheiro em personalizações que serão difíceis de manter à medida em que a sua empresa muda, o que é inaceitável. Você precisa ser capaz de configurar DAM em poucos dias, sem codificação e continuar ajustando-o para corresponder às reviravoltas do seu negócio.

Por exemplo, o DAM deve permitir que você comece com a experiência imediata, adicionando o seu modelo de dados e permissões para começar a trabalhar imediatamente. Quando estiver pronto para expandir, você pode adicionar pontos de distribuição, como portais de marcas, e ajustar facilmente o modelo de dados para acomodar isso. O futuro do DAM é ágil o suficiente para que nenhuma das decisões definidas como modelo de dados frontal, infraestrutura, tipos de usuários, restrinja o software mais tarde. Desse modo, você poderá ter uma abordagem ágil, que corresponda às reviravoltas do seu negócio.

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