A construção e o crescimento de uma marca forte é um processo essencial em empresas que procuram a excelência.  Porém, para entender melhor o potencial de uma marca, é importante entender as diferenças fundamentais, entre essas como: o logotipo e a identidade da marca.

Muitas vezes pode parecer que os conceitos são simples, mas muitos designers, agências e empresas de marketing afirmam oferecer suporte e serviço de marca, quando na verdade oferecem suporte a design de logotipo e identidade de marca.

O QUE É MARCA?

Uma marca são as qualidades emocionais e experienciais que alimentam a percepção e as ideias que os outros compartilham e experimentam sobre uma empresa. É um tom consistente ou voz visual que representa suas vantagens competitivas e a posição da empresa no mercado.

O QUE É LOGO?

Um logotipo é uma marca visual que mostra o caráter e a essência da marca. Um logotipo memorável é um componente essencial de uma marca poderosa e serve como um atalho visual para os consumidores lembrarem da marca, sendo tanto positivamente quanto negativamente.

Pensando assim, existem aspectos internos e externos de uma marca. Os internos são os que acontecem dentro da empresa e impactam no externo. O externo é como os consumidores enxergam a marca.

FATORES EXTERNOS

  • Logo
  • Tipografia (fontes)
  • Site
  • Materiais impressos
  • Paleta de cor

FATORES INTERNOS

  • Missão
  • Voz de marca
  • Estratégia social
  • Slogan
  • Embalagem
  • Eventos
  • Estratégia de cores
  • Pontos de venda
  • Design do produto
  • Marca

O QUE MAIS IMPORTA?

Devemos lembrar que a marca é a base de uma empresa e o logotipo é o atalho visual. O logo é o que vai fazer o consumidor lembrar da empresa.

Um logotipo e um sistema de branding forte são cruciais ao se promover como empresa e promover uma imagem e voz consistentes.

Uma marca fala por si.

No fim das contas, as opiniões que as pessoas têm sobre uma empresa e seu produto/serviço afetam em grande parte o sucesso da empresa. Nós já vimos evidências disso em todas as mídias sociais. As marcas são frequentemente boicotadas por sua postura política, imagem de marca e reputação.

“Sua marca é o que as outras pessoas dizem sobre você quando você não está na sala.”

–  Jeff Bezos CEO/Fundador da Amazon

Uma identidade visual forte vem de sua união com uma definição clara, singularidade e articulação da voz da marca maior. A identidade do logotipo pode ser comparada à ponta do iceberg. O próprio iceberg compreende a maior parte da massa, enquanto as partes visuais acima da linha d’água representam o logotipo dentro de uma comunidade de marketing.

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