Você pode colocar um número em uma marca?

Estamos sempre ouvindo sobre a força das marcas. Mas o que isso significa para os profissionais de marketing de conteúdo, designers, CMOs e todos os outros que se esforçam para alcançá-lo? Considerando que esse marketing é essencial, é um termo bastante ambíguo.

O QUE TORNA UMA MARCA CONSISTENTE?

Todo profissional de marketing quer alcançar uma “marca forte”, mas o que realmente torna uma marca forte?

As respostas óbvias podem ser encontradas em inúmeros blogs de marketing, que são focados na consistência das marcas: a necessidade de adicionar o logotipo certo ao material de marketing e manter tudo alinhado com as diretrizes da marca. Mas existe uma maneira de testar a força da marca? A marca pode ser mensurável?

Para resolver essas questões, analisamos as marcas de melhor desempenho para determinar quais são os fatores por trás da marca poderosa. Quatro categorias principais surgiram:

1. CONSISTÊNCIA

Consistência é o principal aspecto da marca visual. Uma experiência perfeita em todos os canais de comunicação promove confiança e lealdade. A marca consistente não apenas comanda a autoridade, mas também cria a confiança entre uma marca e seus clientes. Os principais aspectos de uma marca consistente são:

  • Cor
  • Fonte
  • Tamanho do texto

2. MENSAGEM

A comunicação clara dos valores de sua empresa é vital – especialmente no espaço digital. Para que as pessoas se sintam atraídas pela sua marca, elas precisam entender isso. Uma mensagem de marca consistente deve ter claramente definido o seu posicionamento e esse estar alinhado com os seus principais comportamentos. A mensagem é mensurada por:

  • Cores complementares
  • Cores do logotipo
  • Meta informação

3. VISIBILIDADE

Para que uma marca tenha um bom desempenho no mundo digital atual, o envolvimento social é uma das medidas mais importantes de valor da marca. As marcas estão optando por se envolver cada vez mais com o ativismo social nos dias de hoje, então uma marca tem que ser autenticamente agradável e igualmente visível, o que é um desafio que não deve ser subestimado. A visibilidade é medida por:

  • Cartões sociais
  • Contraste de cabeçalho
  • Temperatura de cor

4. ACCESSIBILIDADE

Segurança, privacidade e visibilidade não são apenas uma reflexão tardia. Para uma marca se apropriar de seu nicho no mercado, esses fatores são fundamentais. Simplificando, uma marca tem que ser fácil para o usuário descobrir e usar. Acessibilidade é medida por:

  • Links sociais
  • Nome do domínio
  • Política de Privacidade

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