Gestão de marcas, gerenciamento de ativos digitais, gestão de marketing de conteúdo e gestão de automação de branding são plataformas-chave tecnológicas usadas pelos times marketing, por organizações de nível corporativo. E essas ferramentas apresentam muita interferência entre seus recursos e funcionalidades. Pensando nisso, vamos falar um pouco sobre cada uma das categorias, o que as separa e quais similaridades existem. Primeiramente, sobre gestão de marcas e gestão de ativos.

GESTÃO DE MARCAS

O QUE É UMA PLATAFORMA DE GERENCIAMENTO DE MARCA?

O software de gerenciamento de marcas permite que os gerentes de marca e equipes de marketing armazenem, em um único banco de dados, ativos e arquivos da marca. A partir dessa base de dados, os funcionários e parceiros podem gerenciar, acessar, armazenar e compartilhar esses ativos para garantir que os ativos corretos sejam aplicados.

A equipe interna de marketing normalmente gerencia o software de gerenciamento de marca, atualizando ativos e diretrizes. Além disso, eles compartilham os ativos com parceiros – parceiros de agências, parceiros de design e digitais e freelancers, para permitir que eles usem e acessem os ativos da marca.

ESTRUTURA DO SOFTWARE DE GERENCIAMENTO DE MARCA

As plataformas de gerenciamento de marca são repositórios tradicionalmente estáticos de ativos de marca e diretrizes de marca. Os recursos estão disponíveis para compartilhamento e download – logotipos, cores, padrões, imagens, componentes da interface do usuário, ícones e ilustrações.

A estrutura para plataformas de gerenciamento de marcas geralmente é:

  • Guia de estilo (brand book) / diretrizes de marca;
  • Ativos da marca – logotipo, cor, tipografia;
  • Componentes UI;
  • Armazenamento de mídia.

Pastas e arquivos individuais podem ser baixados e compartilhados quando necessário, e o sistema é a única fonte de verdade para os ativos da marca.

BENEFÍCIOS E OPORTUNIDADES

O software de gerenciamento de marca acaba geralmente não se integrando a outros sistemas, e como uma fonte única de verdade para ativos de marca, pode ter um valor imensurável. Compartilhar seus ativos de maneira fácil e rápida com seus parceiros e ter diretrizes de marca facilmente divulgadas é menos complicado e mais seguro do que o fornecimento de arquivos em zip, por exemplo.

GESTÃO DE ATIVOS DIGITAIS

O QUE É UMA PLATAFORMA DE GERENCIAMENTO DE ATIVOS DIGITAIS?

O Digital Asset Management (DAM) é muito semelhante a uma plataforma de gerenciamento de marca, mas geralmente possui recursos de edição embutidos para ajustes de arquivos. Concentra-se menos nos recursos da marca e nas diretrizes da marca e mais no armazenamento de imagens, áudio e vídeo e capacidade de classificação (taxonomia).

ESTRUTURA DO SOFTWARE DE GERENCIAMENTO DE ATIVOS DIGITAIS

A taxonomia e os metadados do gerenciamento de ativos digitais são uma prioridade – com milhares, dezenas de milhares ou centenas de milhares de imagens e arquivos AV, sendo os responsáveis pelo encontro dos ativos certos. A estrutura de pastas, marcação, codificação automática e metadados garantem que você use os ativos corretos. O gerenciamento de ativos de mídia é um subconjunto do gerenciamento de ativos digitais, contendo mais funcionalidade em torno de arquivos de mídia, como vídeos.

BENEFÍCIOS E OPORTUNIDADES

Um software ideal de gerenciamento de ativos digitais permite que apenas os ativos apropriados sejam vistos e usados pelo usuário. Esse recurso minimiza o risco de usar as imagens erradas e, consequentemente, transmitir erroneamente a imagem da marca. Um bom DAM depende da taxonomia (estrutura de pastas e convenções de nomenclatura). Sem isso, você precisará procurar manualmente os ativos certos em vez de usar a funcionalidade de pesquisa.

Semelhante ao software de gerenciamento de marca, a maioria dos gerenciadores de ativos digitais opera com armazenamento em nuvem. Ou seja, você qualquer pessoa – com acesso – poderá acessar os ativos corretos de qualquer lugar, em qualquer hora.

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