Desde que que aconteceu a primeira interação comercial entre as pessoas o marketing existe. Com o tempo, o mercado foi se desenvolvendo, as relações comerciais de compra e venda passaram a ficar mais estabelecidas, e naturalmente outras disciplinas evoluíram junto com essa parte do mercado.

Dessa forma, assim como tantas outras áreas envolvidas nesse contexto, o marketing é uma daquelas que ao longo do tempo teve que ir se adaptando a todas as revoluções pelas quais o mercado passou e ainda passa.

Com o crescimento da internet e a popularização dela enquanto meio de comunicação e fonte de informação, é natural que as empresas tenham migrado para de seus esforços para o ambiente digital, e consequentemente o marketing precisou novamente se adaptar a um contexto totalmente novo.

Pensando nesse contexto, preparamos este conteúdo com tudo o que você precisa saber sobre o marketing digital e sua atuação. Confira!

O que é marketing digital?

Podemos afirmar que o marketing digital pode ser definido como o grupo de todas as iniciativas possíveis que uma empresa pode fazer na internet com a finalidade de gerar novos negócios, construir relacionamento e trabalhar a identidade da sua marca.

Conhecido também como marketing online ou e-marketing, esse novo marketing vem atraindo diversas empresas e organizações, que já estão migrando parte de seus orçamentos de comunicação e marketing para a internet.

Existem muitas vantagens que motivam as empresas a fazerem isso, mas em especial podemos dizer que o menor custo e o maior retorno sobre o investimento são os principais.

Partindo da definição sobre o que é marketing digital, vamos entender melhor quais as estratégias do marketing digital:

Marketing de conteúdo

As pessoas normalmente acessam a web procurando alguma informação sobre temas que podem ser de luminária a prova de explosão, assoalho de madeira ou até manutenção de chiller.

É neste cenário que surge o marketing de conteúdo enquanto estratégia, já que ele prevê a criação e o compartilhamento de conteúdos úteis e relevantes para um público-alvo específico.

Como a base é o compartilhamento do conhecimento adquirido pela equipe durante a operação do negócio, o resultado de um trabalho como esse é um ganho de credibilidade e respeito do mercado pela empresa que se torna referência no seu segmento de atuação.

Inbound marketing

Partindo do marketing de conteúdo, nasce o chamado inbound marketing como estratégia. Quase uma evolução do primeiro, esta estratégia tem como base também o compartilhamento para uma audiência específica, mas nesse caso com o objetivo de gerar relacionamento com os usuários.

A intenção com esse relacionamento é transformar visitantes do site em leads, e por meio da nutrição desses leads com conteúdo, mostrar que eles tem um problema, e que a empresa é a detentora da solução ideal.

Com isso o trabalho de venda fica muito mais eficiente pois o lead chega muito mais qualificado para o vendedor, com menos dúvidas, e consequentemente mais pronto para comprar.

E-mail marketing

No início da internet o e-mail era a principal ferramenta de comunicação. Com o tempo as empresas foram descobrindo, e como acontece como toda a nova descoberta, nem todos estavam usando corretamente.

Com isso, durante um tempo o e-mail marketing passou a ser discriminado por muitas empresas e consultorias de marketing digital, na maioria dos casos motivados pelo excesso de spam e uso indevido.

Com o surgimento do inbound marketing e o consequente amadurecimento do mercado, há alguns anos o e-mail voltou a ser uma boa ferramenta de marketing.

Em geral, uma campanha de e-mail marketing pode seguir dois caminhos: a nutrição de leads com conteúdo ou o envio de ofertas exclusivas.

Mídia paga

Assim como qualquer meio de comunicação, na internet também existe a possibilidade para ter seu anúncio exibido em diferentes plataformas. Na web essa estratégia é conhecida como mídia paga, e pode se dividir em publicidade de busca, mídia display, mídia social e anúncios nativos.

A primeira é aquela em que a empresa paga para exibir seu anúncio nos buscadores, no segundo caso a compra de mídia é por banners e anúncios gráficos em sites e portais.

A mídia social consiste no pagamento para promoção de posts nas redes sociais para aumentar o alcance, e por fim os anúncios nativos, que é quando a empresa paga para ter uma pauta sua publicada em um site de conteúdo.

SEO

Toda compra começa com uma busca na internet, e é justamente para pensar nisso que existe o SEO (otimização para mecanismos de busca). Esta estratégia, como seu nome diz também, tem como base a otimização de sites e páginas para melhorar seu posicionamento nas buscas.

Em geral ela começa com o entendimento das palavras-chave buscadas por usuários e que fazem sentido para a empresa, e depois com a otimização do site pensando justamente nessas palavras. A estratégia tem como base 3 pilares: o conteúdo do site, a estrutura técnica e a relevância.

O marketing digital como ferramenta de vendas

Como vimos neste conteúdo, com o crescimento da internet e popularização dela enquanto meio de comunicação e fonte de informação fez as empresas migrarem parte de seus orçamentos com comunicação e marketing para a internet.

O marketing digital é definido como o grupo de todas as iniciativas possíveis que uma empresa pode fazer na internet com a finalidade de gerar novos negócios, construir relacionamento e trabalhar a identidade da sua marca.

As principais ferramentas são o marketing de conteúdo, que prevê a criação e o compartilhamento de conteúdos úteis e relevantes para um público-alvo específico.

Temos também o Inbound marketing, que tem como finalidade criar um relacionamento com o cliente.

Além disso, temos também o e-mail marketing, que em geral, pode seguir dois caminhos: a nutrição de leads com conteúdo ou o envio de ofertas exclusivas.

Vale lembrar também da mídia paga, que faz com que o seu anúncio seja exibido em diferentes plataformas.

E o SEO (otimização para mecanismos de busca), tem como base a otimização de sites e páginas para melhorar seu posicionamento nas buscas.

Gostou do nosso conteúdo? Agora é aplicar o marketing digital na sua empresa e ter grandes resultados.

Conteúdo produzido pela Soluções Industriais.