As métricas da vaidade, em suma, são aqueles números simples e que podem ser encontrados rapidamente, sem muita dificuldade. Muitas vezes esses números até parecem não precisar de atenção e tantas análises para entendê-los. E, justamente por não serem feitos determinados filtros técnicos, também conhecidos por dar trabalho de qualificação de alguns perfis dentro das mídias sociais e até mesmo em uma página web ou site, que as métricas da vaidade aparecem e podem trazer consequências prejudiciais ao seu negócio. Elas até podem ser apelidadas de Fake Numbers, em um certo tom de brincadeira, para você não se esquecer de evitá-las.

Brincadeiras a parte, em um primeiro momento você vai precisar ter um pouco de humildade para entender qual é o tamanho e a influência no mercado em que trabalha. É essencial entender que não é porque você tem o número gigante de seguidores, por exemplo, no Facebook ou Twitter que quer dizer que você seja uma referência na sua área de atuação.

E é necessário que não se perca tanto tempo a procura de novos fãs ou seguidores. E, em contrapartida, o ideal é que considere importante dedicar mais de tempo com cuidados com a qualidade do conteúdo que você produz e publica, fugindo da brincadeira de “celebridade digital” na qual não é muito difícil de cair.

Você não pode entender os números da sua página principal em seu perfil, por exemplo. Pois, muitas vezes, não se trata do número em si, mas é a questão da qualidade adquirida na base de seguidores ou fãs que você construiu que irá permitir que você mensure as informações da sua base com mais precisão.

Se as métricas da vaidade não são consideradas importantes, quais são as métricas relevantes para o seu negócio?

O segredo basicamente está no grau de engajamento nas mídias sociais. Mas temos que lembrar que engajamento não é sinônimo de grande quantidade de comentários somente positivos. O engajamento precisa agregar algum valor à marca, seja através de branding ou taxas de conversão. Tanto é que, alguns indicadores de eficiência das mídias sociais, como por exemplo o Kloud, consideram muito mais o grau de engajamento do que o número de seguidores ou a quantidade de publicações.

SEGREDO PARA CONQUISTAR MÉTRICAS DE VALOR

Procure filtrar as suas publicações, caso você não tenha algo significativo para publicar. Dessa forma, o alcance das suas publicações não será prejudicado, principalmente se você estiver no Facebook, onde esse tipo de impacto negativo pode acontecer através do EdgeRank. Isso porque EdgeRank considera o grau de engajamento das publicações anteriores para que ele possa determinar qual será o alcance orgânico que as suas publicações futuras deverão alcançar. Nesse caso, fazer alguma publicação que não gera engajamento se tornou completamente prejudicial o seu alcance e esse tipo de postagem deve ser evitado.

MEIOS PARA DESCOBRIR QUAIS POSTAGENS SÃO RELEVANTES

É possível que você verifique nos seus relatórios de engajamento, como o Facebook Insights e Facebook Analytics. E ainda, se o seu objetivo for medir a taxa de conversão como um influenciador digital em toda a web, de uma maneira geral em uma busca global como um todo, você pode utilizar o Google Analytics.

É interessante que você entenda que, aumentar o número de fãs no Facebook seguidores no Twitter ou no Instagram não deixa de ser importante. Um pouco de métrica de vaidade não é ruim, o problema está em casos nos quais utiliza-se apenas essa métrica. A ressalva que fazemos em relação ao que realmente faz a diferença, é que é necessário buscar e consecutivamente conquistar o poder de ter determinado tipo de influência sobre as pessoas que estão na sua base, e não se deixar levar apenas por números que, acabam apenas inflando o ego.

Fazer qualquer postagem em redes sociais ou até mesmo blog post, não é difícil e até é bem básico. Mas, as publicações que realmente geram engajamento e que serão determinantes no seu real resultado, exigem a inteligência, estratégia e em partes conhecimento técnico que realmente agreguem valor a sua marca.

NÃO CAIA NAS MÉTRICAS DE VAIDADE

A atenção à análise mais aprofundada dos números que mostra qual é a resposta do seu público às suas publicações é a chave para chegar em conclusões mais assertivas, entender e conhecer bem as pessoas com as quais sua marca interage, e para que seu negócio não entre em um ciclo de ilusão do qual não conseguira sair. Essa é uma tarefa que não pode passar despercebida e que, muitas vezes precisa ser feita com um pouco mais de feeling em determinados critérios de análise que jamais poderão ficar somente num nível superficial. É necessário que, antes de mais nada, você se aprofunde para obter uma aferição dos resultados de suas ações de marketing mais correta possível.

Conhecendo as métricas da vaidade e os meios de fugir delas é bem provável que agora você não caia em verdadeiras armadilhas que podem comprometer as suas análises. Fique atento a estes e outros assuntos relacionados à marketing digital acompanhando nossos conteúdos. Se você preferir mandamos eles para você! Basta assinar a nossa newsletter.