Atualmente, com o desenvolvimento por parte de mídias sociais e até de ferramentas avançadas de automação de marketing, é bem mais fácil de se obter os números que fazem referência às interações realizadas com o seu respectivo público, tanto dentro das redes sociais quanto no seu próprio site, além dos demais meios de pesquisa existentes.

Seja através de métricas das próprias redes sociais ou até mesmo através de ferramentas de automação de marketing, é possível que tenhamos acesso aos números de visualizações, de compartilhamentos, a quantidade de comentários, de likes e de conversões. Assim, já percebemos que não há nenhum problema para encontrar estes números. Mas, o principal questionamento é: será que é possível interpretarmos de uma maneira assertiva que seja possível efetivamente entendermos o que esses números tem a nos dizer? No decorrer deste conteúdo, você irá entender um pouco mais sobre qual o reflexo de uma má interpretação dos números, essa que pode ser considerada como métrica da vaidade.

Existe uma grande diferença entre uma análise detalhada destes números apresentados pelo seu público nos mais variados meios online, e uma análise superficial, que muitas vezes não é feita por um especialista. Isso não significa que esse tipo de análise precisa, necessariamente, ser feita por um especialista. Porém, seria bem interessante que o responsável pela análise pudesse ter um conhecimento mínimo, para que assim, os dados não fossem analisados de uma maneira rasa.

A análise, sendo feita de uma maneira mais criteriosa pode servir, de certo modo, como um ponto positivo para auxiliar a sua marca a se comunicar cada vez melhor com a sua persona, e para que as interações com seu público permitirem que você alcance ainda mais pessoas que possam vir a contemplar dos conteúdos relativos à sua área, para que assim, consequentemente aumente mais o seu número de conversões. Que é um dos principais motivos pelo qual você precisa tanto do alcance desse perfil qualificado.

Quando você ouve falar que os números falam por si, nesse caso, não significa que ele sozinhos possam, de cara, lhe entregar o que eles querem dizer. Entender dessa forma é o erro que as pessoas que caem nas métricas da vaidade cometem. Na realidade, você precisará interpretá-los de uma maneira profunda. Ou seja, precisará entender as entrelinhas e considerar os mais variados fatores que possam influenciá-los.

O que podemos lhe dizer sobre essas métricas é que, se relacionadas às mídias sociais e à outras áreas do marketing digital, mesmo que a sua interpretação pareça lhe fazer algum sentido, e que de certa forma aparente o mínimo de seriedade, é bem provável que as métricas da vaidade estejam lhe enganando. Na realidade, essas métricas podem estar lhe direcionando para que seja seduzido à uma resposta que pareça óbvia por parte do seu público, mas que se você tiver um pouco mais de atenção, será possível notar que aquilo que foi expressado através dos números é bem diferente daquilo que lhe pareceu você teve a impressão de ter notado a primeira vista.

CONCEITO DE MÉTRICAS DA VAIDADE

Esse tipo de métrica, a qual chamamos de vaidade, se forem analisadas através de sua relação com as mídias mídias sociais, ou em qualquer ambiente online em que a web análise aconteça, podem ser entendidas como as métricas que apenas medem a quantidade, porém não medem a qualidade da sua base de seguidores e fãs nas suas redes sociais e em toda a web.

Por exemplo, você tem um perfil no Instagram que possui mais de 300.000 seguidores. Isso parece ótimo, Mas acontece que, se você for analisar a fundo o comportamento dessas pessoas que seguem sua marca terá um percentual relativo a 2% desse seguidores que interagem com as suas postagens.

Sendo assim, é possível perceber que, se a análise for realizada com base na quantidade parecerá que suas estratégias e seus conteúdos estão apresentando os melhores resultados e você poderia entender que está indo muito bem nessa mídia social. Porém, ao fazer uma análise mais técnica, será possível identificar que isso não passa de uma ilusão.

É muito fácil ser enganado por essas métricas, principalmente na rotina de trabalho tão corrida nas organizações atualmente. Sabemos o quanto seu tempo é precioso, e para que sejam evitados retrabalhos futuros, ou esforços em vão pela sua equipe, atentamos para que o seu olhar crítico que é tão importante para o andamento que gera sucesso nos seus negócios esteja cada vez mais atento essa tarefa de análise de métricas das mídias sociais e mecanismos de busca que possam estar sendo utilizados pelas suas personas. Procure ferramentas, como o Deskfy, que lhe apresentem métricas construtivas sobre o seu processo de marketing.

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