A definição de portal de marca engloba muito mais que a ideia de um manual de identidade corporativa on-line, é uma plataforma online para informar, facilitar e alcançar de forma ideal os usuários internos e externos da marca. O Branding é a estratégia fundamental para diferenciar o seu produto e serviço da concorrência, o meio para os seus clientes te conhecerem, entenderem a sua missão, e confiar em sua qualidade.

Tópicos importantes para a marca

  1. Logo: imagem que associa e identifica de forma prática sua marca
  2. Estratégias: promovem o seu negócio e facilitam a atração de novos clientes
  3. Paleta de cores: auxilia a harmonia e a estética, como também facilita a padronização
  4. Conteúdo frequente: facilita a persuasão de escolha e auxilia o aumento de alcance
  5. Diretrizes de marca: ajudam a manter mensagens controladas e concisas
  6. Website: um meio para mostrar a qualidade de seu produto e de demonstrar a acessibilidade do negócio
  7. Identidade e público-alvo: faz com que seja visível os principais valores, visões e missões de acordo com o público que é destinado

1. Logo

Um logotipo inteligentemente conciso ajudará as pessoas a se conectarem com a marca e permitirão que elas relembrem facilmente sua experiência com a empresa. O logotipo pode ser definido como o rosto de uma empresa, já que muitas vezes, o logo é o primeiro contato que o cliente possui contato. É muito mais que uma imagem, o logo representa a sua empresa, seja a onde for; os símbolos são uma forma sucinta e eficaz de comunicar informações sobre o negócio e causam impactos significativos na repercução pública. Um logo bem planejado e estruturado é um jeito fácil de transmitir aos seus leads que a empresa é profissional , confiável e fornece produtos ou serviços de qualidade.

Critérios para um logotipo eficiente

O logo deve ser diferenciado o suficiente para causar impacto e curiosidade. Deve ser versátil, assim funcionando em qualquer mídia, e também deve ser eficaz independentemente do tamanho. Os detalhes no logotipo são essenciais: as cores, formas e fontes quando concisas ajudam a transmitir a missão definida de forma clara.

Dica: associe o seu logotipo à campanhas, parcerias e notícias positivas, pois isso faz com que sua empresa construa uma identidade positiva e sólida.

2. Estratégias

O negócio pode ser resumido em como os seus clientes o percebem como empresa, produto ou serviço. Suas estratégias devem, portanto, orientar todos os meios pelos quais se comunica e interage com os clientes. A estratégia de marca é um planejamento a longo prazo para o desenvolvimento de uma marca de sucesso, principalmente com a finalidade de bater metas específicas. A estratégia impulsiona o design em primeiro plano, o logotipo e o website devem ser feitos baseados na estratégia definida

Critérios para definir estratégias eficientes

Para possuir estratégias que atinjam o seu público-alvo de forma direta e concisa é preciso definir: visão (um objetivo grandioso para a empresa), missão (uma descrição funcional do seu negócio) e declaração de posicionamento (um espaço único no mercado em que você pretende operar), logo após deve-se criar -com base no que ja está definido- a identidade (características usadas ​​para descrever a marca, produto ou serviço),  expressão visual (elementos visuais reflexivos da personalidade da marca) e voz (estilo de comunicação escrita reflexiva da personalidade da marca)

Para possuir estratégias que atinjam o seu público-alvo de forma direta e concisa é preciso definir: visão (um objetivo grandioso para a empresa), missão (uma descrição funcional do seu negócio) e declaração de posicionamento (um espaço único no mercado em que você pretende operar)

Esses elementos-chave, juntos e reforçados, possibilitam uma marca unificada e forte.

3. Paleta de cores

A cor é uma parte tão importante da marca que comunica de forma dinâmica todo o visual e a sensação da sua marca. A psicologia descobriu que as pessoas percebem as cores de certas maneiras e respondem inconscientemente. As implicações das cores que afetam as emoções das pessoas são tão comuns que entender essas conexões pode aumentar a eficácia dos métodos de marca da sua empresa.

Dica: pesquise sobre psicologia de cores e estabeleça-as de acordo com seus objetivos.

Dica: pesquise sobre psicologia de cores e estabeleça-as de acordo com seus objetivos.

4. Conteúdo Frequente

O desenvolvimento de conteúdo estratégico é muito importante para a marca, principalmente para quem usa direitos autorais e produções audiovisuais próprias. Todo conteúdo deve ser cuidadosamente pensado, pois é essencial que as mensagens sejam diretas e adequadas para direcionar e persuadir o público-alvo. Além disso, é crucial construir uma comunicação que reitere as principais mensagens da sua marca, tal como é preciso garantir um fluxo constante de conteúdos novos para que se realize o crescimento do negócio.

Critério para considerar na hora de criar conteúdos

Quando os consumidores leem um conteúdo, eles começam a desenvolver uma opinião sobre a marca. Caso o conteúdo que eles encontrarem for interessante, educativo e valioso, eles começarão a pensar as mesmas coisas sobre a empresa, então quanto mais valor ser fornecido com o conteúdo, mais fácil será para receber confiança do público-alvo.

Dica: um conteúdo otimizado ajuda melhor nas estratégias de SEO.

5. Diretrizes de Marca

Um guia de estilo bem desenvolvido é uma ferramenta essencial para fortalecer a identidade da marca. de O Branding precisa ser muito consistente e tratado com uma intenção cuidadosa, a fim de manter adequadamente. As diretrizes da marca são como o manual do proprietário sobre como usar sua marca. Elas são um conjunto de regras e restrições que serão referenciados por todos  que trabalhe e esteja envolvido com a marca. Seu guia de estilo de marca  comunica os padrões de design para a empresa e todos os times. Ter um portal com  as referências para os padrões esperados tornará as vidas dos designers, escritores e desenvolvedores muito mais fáceis e dá a eles uma estrutura sólida para usar como ponto de partida para seu trabalho.

Dica: utilize um software que possibilite a sua marca ter as diretrizes em um só espaço de forma organizada e produtiva.

6. Website

Empresas com sites bem construídos que focam na interface do usuário e no design da experiência do usuário geram muito mais tráfego para o cliente e aumentam as conversões – assim, obtêm benefícios da receita acelerada.

Não é preciso um gênio ou web designer para identificar um site ruim, até mesmo alguém que não consegue identificar os problemas técnicos terá uma ideia imediata se um site é efetivo ou não.

Critérios para avaliar o seu site

Se o seu site der uma impressão negativa de alguma forma, isso pode ser prejudicial para o seu sucesso. Certifique-se de que seu website foi criado de maneira a evocar as percepções que você deseja, garantindo que ele reflita adequadamente sua marca. Então crie um visual moderno e profissional para o seu site, disponibilize formulário para contato, que seja compatível com todos os programas de navegação, serviço e-mail corporativo, registro de domínio.

Empresas com sites bem construídos que focam na interface do usuário e no design da experiência do usuário geram muito mais tráfego para o cliente e aumentam as conversões - assim, obtêm benefícios da receita acelerada.

Dica: simplifique todos os processos e tenha um site autoexplicativo, fazendo com o que os visitantes tenham uma boa experiência.

7. Identidade e público-alvo

É mais provável que os consumidores comprem produtos/serviços de uma marca cuja personalidade é semelhante à sua – por isso, é importante ser estratégico em toda a sua comunicação.

É mais provável que os consumidores comprem produtos/serviços de uma marca cuja personalidade é semelhante à sua - por isso, é importante ser estratégico em toda a sua comunicação.

Qual é a personalidade da sua marca? Isso vai atrair seus clientes-alvo? Desenvolver sua personalidade de marca ajudará sua empresa a expressar seus principais valores para atrair o público certo. A personalidade da sua marca provocará uma resposta emocional em um segmento de consumo específico, com a intenção de incitar ações positivas que beneficiem o seu negócio.

Definição de Portal da Marca

O portal é o meio para melhorar a consistência, a confiabilidade e a aparência visual da sua marca. Um portal de marca geralmente requer um investimento maior do que um manual de identidade corporativa em formato de documento, mas você terá benefícios como poder compartilhar diretrizes com diferentes públicos facilmente, não perder tempo na divulgação do manual de identidade visual e ter controle sobre diretrizes de versão e arquivos de origem. Use seu portal para provar que a marca é um  meio para cultivar o crescimento contínuo dentro da marca e um fator-chave para o sucesso dos negócios.

É nesse ponto que as empresas podem se diferenciar, principalmente com soluções digitais que permitam aos distribuidores aumentar as vendas, melhorar a eficácia do marketing e melhorar o fluxo operacional.

Leia mais sobre a definição do Portal da Marca aqui .

Benefícios

Evidentemente o aumento de vendas e margens de lucros não são os únicos benefícios financeiros que o Portal da Marca possibilita. O time de Marketing fica mais forte, o que significa um orçamento mais efetivo, então analisando mais a fundo, pode-se dizer que um marketing de boa qualidade é sinônimo de dinheiro bem investido.

Um marketing de qualidade e um portal de marca bem definido podem resultar o título de “Marca influente”, o que significa que esse negócio está a frente da concorrência, não só por sua qualidade , mas também porque os seus clientes possuem uma relação afetiva com a marca.

Aqui será citado alguns exemplos dos benefícios que o Portal da Marca oferece, mas você pode ler mais aqui: 6 motivos para ter um Portal da Marca 

  • Consistência para a sua marca
  • Padronização
  • Maior fluxo no trabalho
  • Melhoras na comunicação
  •  Reconhecimento
  • Agregue valor

Softwares de gerenciamento de marca

Atualmente existem empresas especializadas em softwares que auxiliam no rebranding e até mesmo no fortalecimento de marca. Alguns dos softwares oferecem um Portal da Marca dinâmico, organizado e autoexplicativo, assim facilitando todos os processos da empresa.

O software de Gerenciamento de Marca possibilita encontrar todas as informações da empresa em só local. Auxilia no fluxo de trabalho; tornando possível gerenciar as tarefas de envios pelos usuários, definindo prioridades. Facilita na produção e customização de materiais; garantindo solidez e a otimizando o tempo. Melhora a comunicação dos times; centralizando todo e qualquer tipo de informação. E muitos outros benefícios.

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