O CEO da Deskfy, Victor Dellorto, entrevistou a Fernanda Reuter, Diretora Regional da empresa Village, para relatar um pouco sobre sua experiência e sobre a parte jurídica e como funciona os registros de marcas. Tal como, nessa entrevista ela relata como é a sua participação nesse nicho do marketing, como começou a sua carreira e quais são os benefícios de possuir uma estratégia de marca.

QUAL A IMPORTÂNCIA DO REGRISTO DE MARCA

De acordo com a Fernanda é muito comum as empresas -geralmente as pequenas e médias- não terem o conhecimento da importância do registro de marca e acabam, enganadas, acreditando que o registro é essencial somente para grandes empresas. O que não é uma realidade.

O registro de marca, portanto, é necessário para todos os segmentos, seja varejo, comércio, indústria, serviço, até mesmo um nome civil.

Entretanto, quando não se tem um registro de marca, com certeza, ela está sujeita a ser registrada por outra pessoa, e então por consequência, poderá lhe impedir de continuar com o uso desse nome, logo, slogan..

Dessa forma, quando se é notificado que não lhe pertence mais o direito de uso dessa marca, quem não possui o registro será prejudicado por ter que perder todo o seu material de marketing, como também ter que começar do zero uma nova representação de marca. E isso tudo, gera um custo significativo de novos investimentos em marca que poderiam ser prevenidos com um registro de marca.

E MICROEMPREENDEDOR O QUE PRECISA SABER

Então, os riscos que uma grande empresa corre ao não fazer o seu registro, um microempreendedor também está sujeito. No entanto, geralmente as grandes empresas possuem recursos para investir, recorrer, ou mudar e muitas vezes as pequenas empresas não.

registro de marca

No primeiro momento que se inicia uma notificação extrajudicial contra o uso indevido da marca, ou que a partir desse momento qualquer outra pessoa -além de quem realizou o registro- não poderá mais divulgar. Logo após irá se discutir o prazo em negociações ou em uma disputa judicial para recorrer e verificar o caso.

BENEFÍCIOS DO REGISTRO

A marca é um patrimônio intangível e ela te dá, juntamente com o registro, exclusividade territorial nacional. Portanto, de acordo com a Fernanda, a marca pode ter mais valor patrimonial, do que a parte estrutural da empresa. O cenário atual aponta que a propriedade intelectual seja muito mais valorizado em questão patrimonial, do que a parte estrutural/física da empresa.

Registro de marca

O consumo se modificou e ficou perceptível que as pessoas começaram a comprar marcas, ou contrário do que vinha acontecendo antigamente. As pessoas compram de valores mais altos, sendo que há a possibilidade do mesmo produto, somente pelo nome ou marca.

Então, para realizar o registro é necessário pesquisa de marcado e realizar, por fim, o registro. 

Dica: o registro não tem custo nenhum, portanto, não deixe a sua marca sujeita à riscos.  

Veja a entrevista na íntegra:

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