Nos últimos anos, o gerenciamento de ativos digitais passou de uma ferramenta exclusiva para as empresas corporativas para um componente essencial dentro da área de tecnologia de cada departamento de marketing.

À medida em que a demanda por conteúdo digital continua aumentando, assim como a necessidade de ter acesso a ativos digitais a qualquer momento, os sistemas de DAM transformaram uma solução simples de armazenamento de arquivos em um hub central para armazenar, gerenciar e compartilhar conteúdo. Nesse sentido, qual é a realidade do DAM em 2018?

INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL SUBSTITUIRÁ AS CARGAS DE TRABALHO MANUAIS

Os recursos de inteligência artificial do DAM automatizam a marcação manual de ativos visuais, dessa forma economizando horas do valioso tempo dos usuários ao fazer o upload de arquivos. Usando a tecnologia IA (inteligências artificial), os sistemas DAM podem verificar o conteúdo de seus ativos e criar automaticamente metadados e tags.

Atualmente, a tecnologia IA pode gerar automaticamente tags com 80% de precisão após o upload, permitindo que os profissionais de marketing encontrem o que precisam mais rapidamente. Com esse recurso, horas de tarefas administrativas são economizadas, incluindo a organização de todos os gráficos, arquivos e vídeos de marketing. A tendência é que a IA fique cada vez mais precisa.

AUMENTO DE ADOÇÃO DE DAMS NA NUVEM

Os softwares de DAM continuarão a adotar a nuvem, e a adoção de SaaS na nuvem aumentará em todas as principais regiões geográficas. Uma das maiores vantagens do SaaS continua sendo a velocidade com que as atualizações de software podem ser implantadas, o que ajuda o SaaS do DAM a evoluir e melhorar ainda mais rápido do que as soluções locais.

ATOMIZAÇÃO DE CONTEÚDO FACILITARÁ A REUTILIZAÇÃO DE ATIVOS

Um dos maiores contribuidores para o ROI do DAM é a reutilização efetiva do conteúdo. Mas encontrar um motivo para reutilizar um conteúdo que tenha sido criado especificamente para uma campanha pode ser difícil.

A atomização do ativo envolve decompor seu conteúdo nas menores partes viáveis (ou átomos). Dessa forma, você “não especializa” o conteúdo e possui a possibilidade de cria-lo novamente de uma maneira que seja útil para você.

ANÁLISE DE CONTEÚDO ESTÁ SE TORNANDO CADA VEZ MAIS NECESSÁRIO

Com os departamentos de marketing sob cada vez mais pressão para provar o retorno do investimento em marketing, as organizações que investem muito tempo e recursos na criação de conteúdo novo precisarão entender o desempenho dos ativos. Os fornecedores de DAM procurarão construir seus próprios ou integrar-se a plataformas de análise para fornecer aos usuários insights sobre como os ativos estão sendo usados e como estão sendo executados. A partir de 2018, os sistemas de DAM com análises integradas terão uma melhor imagem e gerarão necessidade, tanto para organizações grandes quanto para pequenas.

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